Na internetu danas možete pronaći nekoga tko će izraditi logo za 20 €, ali i dizajnera ili studio koji će za isti posao tražiti nekoliko stotina eura. Ako je konačni rezultat u oba slučaja „jedna sličica”, sasvim je logično zapitati se zašto postoji tolika razlika u cijeni.

Problem je što se kod profesionalnog dizajna ne plaća samo vrijeme potrebno za crtanje logotipa. Prije samog dizajna potrebno je razumjeti čime se brend bavi, kome se obraća, kako izgleda njegova konkurencija i kakav dojam želi ostaviti. Tek nakon toga dolazi razvoj vizualnog smjera, tipografije, boja i samog znaka. Logo pritom ne mora samo dobro izgledati na ekranu računala – mora funkcionirati na web stranici, društvenim mrežama, posjetnici, radnoj odjeći, vozilu ili velikom reklamnom materijalu.

Kod vrlo jeftinih rješenja upravo taj proces često izostane. Možete dobiti vizualno privlačan znak, ali kasnije shvatiti da nemate vektorsku verziju, varijantu za tamnu podlogu, definirane boje ili verziju koja funkcionira kada se logo smanji na nekoliko desetaka piksela.

Još veći problem nastaje kada se poslovanje počne razvijati. Logo koji je u početku bio „dovoljno dobar” postaje temelj web stranice, društvenih mreža, ambalaže i drugih materijala. Ako taj temelj nije dobro postavljen, često se cijeli vizualni identitet mora ponovno izrađivati.

Naravno, logo od 20 € nije automatski loš, kao što ni logo od 500 € nije automatski dobar. Cijena sama po sebi nije jamstvo kvalitete. Puno je važnije razumjeti što zapravo dobivate za novac koji ulažete.

Jer prava ušteda nije dobiti logo što jeftinije. Prava ušteda je napraviti nešto što nećete morati ponovno raditi čim vaš posao malo naraste.